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華潤國際

客戶:華潤置地

項目:華潤國際社區(常州)

影視廣告名稱:《多元系列篇》

獲得獎項:第十七屆中國國際廣告節(影視類)銀獎

創意策略:多元文化的沖突與詼

華潤國際社區影視廣告創意說明

廣告目的:傳遞項目前期形象概
廣告形象主題: 給城市更多可能

創意表現內容:常州是一個歷史悠久的城市,華潤國際社區要給區域帶來的生活理念是要“給城市更多可能”,應證了華潤的理念: “延續文化,世界服務本土”,即在傳統中創造多元,融入國際的,都市的,時尚的精神

創意手法:錯位,產生強烈記憶

創意風格:時尚、國際、趣味    


華潤國際社區影視廣告文案

【多元之戲劇篇】分鏡頭(大綱30*3秒)

畫     面

畫 外 音

地方特色的茶肆

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眾人在邊喝茶,邊看戲臺上的越劇

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戲臺上,武生穿著戲服表演著唱腔和動作

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這時,后臺功放可能出了什么問題,突然變成了熱烈的拉丁舞曲

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武生聽著音樂不對勁,尷尬了一會,立刻隨音樂改變了動作,穿著戲服跳起了動感拉丁舞

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臺下頓時變得熱烈而沸騰

給城市更多可能

鏡頭拉出,呈現繁華的都市夜景

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出尾版

華潤國際社區

【多元之麻將篇】分鏡頭(大綱30*3秒)

畫     面

畫 外 音

夜色迷離的氛圍,四名穿著舊時闊太太服飾的女子在打麻將

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特寫 他們紅唇,濃妝艷抹,每個人都用優雅的動作同時打出牌

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特寫 她們握牌伸出的小拇指,長長的太后金指甲

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他們又同時打出牌

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特寫 四只麻將上分別寫著:購物、美容、瑜伽、spa

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她們以優雅的動作再次出牌,特寫 四只麻將上分別寫著:舞會、西餐、中餐、桑拿

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她們以優雅的動作再次出牌,特寫 四只麻將上分別寫著:lv、曼秀雷DUN、酷七、阿媽妮

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城市夜景,月落西邊,晨光噴薄

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窗內,四名女子還在反復出牌,沒有達成一致

給城市更多可能

出尾版

華潤國際社區

【多元之油布傘篇】分鏡頭(大綱30*3秒)

畫     面

畫 外 音

水岸的拱橋

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微微細雨下,三兩個人打著油布傘在漫步

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拱橋上,穿旗袍打著粉色的油布傘的南方女子優雅的從橋上走過

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另一名穿中山服的男子舉著棕色的油布傘正要與女子擦肩而過

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女子與男子目光相遇

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他們停下,對視,微微一笑,然后把傘慢慢收起

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霎那間,二人用收起的傘擊起西洋劍來

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在一番漂亮的組合動作之后

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二人收起傘,行了個禮,打開傘,繼續往各自的方向走去

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疊 現代的城市大景

給城市更多可能

出尾版

華潤國際社區

 

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