Mind 理念闡述
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【專注創意力和注意力價值實現】

背景/前提


未來十年
廣告主面臨的最大難題
將是注意力的缺乏
請相信這一點吧
經濟學家ANDREAS WEIGLAND說
2009年由個人產生的信息量超過了歷史的總和

品牌
本質是關乎心智資源的殘酷掠奪
大多數品牌
在面目模糊時
就面臨消亡
剩下的
是在注意力擂臺上,為數不多的優勝者

+ 核心價值/理念/使命

九宮格核心理念/使命——專注創意力和注意力價值實現
(消費研究表明,無論是電視廣告、報紙新聞還是網絡信息,消費者對任何一種信息表達的關注時間不超過五秒鐘,如果你不能在五秒鐘的時間之內讓消費者對你的信息產生興趣,消費者的下一個注意力就會旁落競爭對手)

創意創造價值
做最有價值的創意
對于客戶,是實現最大的創意使用價值,包括品牌和銷售目標的最大化實現,以最小的成本實現最大的價值;
對于九宮格自身,實現最大的創意勞動價值,不僅是經濟上的,也是精神上的。
創意具有目的性/策略性,關聯性,獨特性,震撼力,感染力,原創性;
創意即創益(策略性,目的性)、創異(獨特性、原創性)、創誼(震撼力,感染力);
創意力的主體是人,它不依賴于固定生產資料,一切財富來源于人的頭腦,從大腦中開發油田、寶藏,所以人才就是核心競爭力;
創意是文化產業的核心,包涵的范圍很廣泛,而不單單指一個廣告創意作品,它包含策劃、營銷等一切創造性的思想。
創意就是創造注意力
注意力是結果導向,它不僅僅是創意的到達率,也包含了創意的影響力度。它與創意力密切相關,一般來說成正比例關系,另一方面受傳播方式及媒介等環境影響。
注意力價值,對于客戶是直觀目標,注意力就是經濟,涵蓋創意和媒介創新幾個層面。
創意力是注意力的內在動力核心,注意力是創意力的結果和表現。

廣告本質是對消費者注意力資源的調動和整合

 

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