Mind 定位思想
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定位:混媒攝眾創意解決商

混媒
隨著技術發展,媒體已經走向交叉融合的“混媒”時代,如網絡媒體已經不能作為單獨的第五媒體,而是與其他媒體交叉融合


攝眾創意
大眾傳播時代,信息轟炸,不分受眾,就是一堆炮彈彈打一林子鳥獸;
整合傳播時代,針對不同受眾,整合工具信息,就是一排子彈打一群鳥
攝眾創意傳播時代,“攝”不僅是最大限度占有消費者時間,而且是最大限度占有心智,即將消費者的視線從信息海洋中“攝取”出來,以更有效的創意與方式與之溝通,并使他對品牌/產品產生信任與興趣。(筑巢引鳳)
攝眾創意是個“大創意”、大概念,包涵幾個層面
一 內容創意:即廣告作品信息本身的創意
二 媒介創意:把媒介納入創意內容的一部分,創意內容與媒介融合創新,以及媒介自身的創新;讓媒體對傳播實現“混媒聯動”效應,推動信息自我復制
三 受眾創意:讓創意意念成為受眾思想的一部分,受眾參與創意再造與傳播,形成信息自我擴散源
四 溝通創意:溝通方式的創新,以自己獨特的方式,如后舍男孩的獨特表演

攝眾意念
攝眾創意建立在“消費者洞察”的基礎上,洞察深層次需求動機,尋求叩開消費者心智之門的溝通方式及創意,從而讓消費者體驗到一個可以長期驅動他對品牌偏好的獨特品牌核心價值。而叩開消費者心智之門的那把鑰匙或按鈕就是“攝眾意念”。

創意體驗價值
占有消費者時間并不代表占他們的心智,創意引發注意,還必須讓他們產生心理活動,才能占據心智,產生記憶,這就是創意的體驗價值。廣告時間不等于創意體驗時間,通過“心理補償”能創造超過廣告時間的創意體驗時間(見撰文《能讓10秒的廣告變成20秒嗎?》)

九宮格“專注創意力和注意力價值實現”,以內容創意、媒介創意、受眾創意、溝通方式創意攝服目標受眾,產生良好創意體驗價值,讓受眾愿意與品牌進行互動溝通,最大程度地占據消費者時間及心智記憶,最終潛移默化地將品牌或產品的價值植入他的心中。


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